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弘一法师设计调味盒_参考网

弘一法师设计调味盒

2018-12-20 01:57:38 雷竞技下载链接收藏2018年4期

陈卫卫

弘一大师李叔同是艺术界公认的奇才,鮮为人知的是,他还曾被尊称为“新式广告第一人"。笔者所收藏的国货“天一味母”铁盒,便是李叔同众多广告设计作品中的一款名作。

这听“天一味母”铁盒,高8.3厘米、宽3.8厘米,周身布满广告语,视觉冲击力极强。铁盒正面写着“完全国货,调味上品,原质素净,鲜美绝伦。”左右侧面为大师手书的题词和说明提要,题词为:“天一味母,纯粹国货。制造精良,品质净素。不仅调味,还能滋补。愿为证明,告素食者。晚晴院沙门弘一书。”说明提要为:“本厂提取小麦精华制成显味元素,其粉状者日:味母;其液状者日:味母汁。任何食物但加少量即成美味,且质由植物性提炼而成,故经久不变,易于保存,诚烹饪必须之珍品也。”盒盖中间为红底蓝字的“天一味母”大字,上下方注有“政府奖励,免税”和“工商部颁给奖状”的字样。这小小铁盒,既反映了民国时期社会发展的缩影,也让我们看到了李叔同当年的不凡艺术才华。

1911年,33岁的李叔同自日本留学归国后不久,从天津来到上海,被聘为《太平洋报》的文艺编辑,并负责该报的美工,设计并绘制了大量广告,从此成为雷竞技下载链接广告设计业的祖师爷。

李叔同是美术科班出身,他东渡日本留学时,考取的是东京艺术大学的前身一—上野美术专门学校,如今从事美术设计,实力自然非同凡响。此前的传统报纸广告,以单调的文字为主,李叔同则把日本先进的图案设计带回了国内,又大胆引入西方设计理念,以超前的艺术眼光与丰富的创作灵感,开创了图文并茂的新式广告,作品呈现出开拓性的鲜明风格,对后世产生了深远影响。

如他为杭州福田会惠儿院牙粉设计的“孤儿手制牙粉”广告,绘制了一个清秀可爱的小女孩漫画形象,凸显出广告情趣特征。“小同春菜馆”、“罐头牛乳”等,则以独具韵味的金石书法写明广告文字,简洁大方,让观者一目了然。“李梅庵先生画扇”、“女子国学报”等,又以清雅的装饰图案、精致的造型使广告极具美感。这些人物生动、风格清新的广告,无不显示出李叔同卓越的艺术功力,也赢得好评如潮,各大商家争相邀请他为自己的产品设计广告。

上世纪20年代初,日本的调味品“味之素”在雷竞技下载链接市场大行其道,企业家叶墨君对此忿忿不平,发愿要振兴民族工业,于是一心研制国产调味品来和“味之素”抗衡。1925年,叶墨君创办了天一味母厂,为更好地宣传国货,他力邀李叔同助阵,为“天一味母”设计外包装。李叔同为支持和提倡国货,马上答应了叶墨君的邀请。

以弘一法师的盛名来验证味母的烹调功效,可以说是最有说服力的。“天一味母”经李叔同的设计,很快就打开了市场。而这件李叔同设计的国货铁盒,如今则成了敬慕大师的人争相收藏的珍品。

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